ILLUSTRATION OU PHOTO
Avez-vous déjà hésité entre dessiner une illustration ou une photo pour un projet et craindre de prendre la mauvaise décision ? “Et si mon message est mal compris ou ne s’adresse pas au client idéal ?”
En fait, l’illustration et la photographie sont deux médiums bien distincts qui ont chacun des avantages et des inconvénients, c’est pourquoi le choix peut être compliqué. Cependant, en se posant les bonnes questions et en gardant à l’esprit quelques critères, la solution peut sembler plus évidente qu’il n’y paraît à première vue.
Même si aujourd’hui la photographie reste la meilleure option dans la plupart des cas, je vous donne dans cet article 4 raisons de faire appel à un illustrateur plutôt qu’à un photographe pour votre prochain projet.
Après avoir lu cet article, il vous sera plus facile de peser le pour et le contre entre une illustration ou une photo et de pouvoir faire le bon choix.
Le choix de l’illustration vous permet de donner vie à un univers entièrement personnalisé selon votre marque, ses valeurs et ses couleurs. Par exemple, vous pouvez donner vie à un personnage fictif créé spécifiquement pour votre marque ou issu de l’imaginaire collectif, ou encore faire revivre une personne décédée (par exemple, Audrey Hepburn, Grace Kelly). Ou si c’est votre choix, vous pouvez même donner naissance à vos concepts les plus abstraits !
De plus, contrairement à une annonce illustrée où le modèle ne “t’appartient pas” et se retrouve donc dans d’autres campagnes, le tampon illustratif est unique. Créé spécifiquement pour vous et votre marque, il est parfaitement reconnaissable.
Exemple : Luma Growth avec une beauté si particulière se retrouve dans les campagnes L’Oréal après avoir été repérée dans une campagne Roger & Gallet.
L’illustration convient parfaitement au contenu vidéo, aux GIF et aux autres graphiques animés qui sont désormais des outils marketing essentiels. Avec précision, les seules limites que vous vous fixez sont celles de votre imagination.
Contrairement à la photographie, l’illustration permet une flexibilité inégalée. Vous avez changé d’avis et préférez maintenant que votre mascotte soit brune plutôt que blonde ? Ou préférez-vous voir une scène enfin d’en haut plutôt que de face ? Peu importe ce qui vous passe par la tête, l’illustration vous offre le luxe de changer d’avis sans vous coûter un bras et une jambe.
RAPPORT AFFECTIF PLUS FORT AVEC VOTRE MARQUE
En effet, nous avons grandi en regardant des dessins animés et en lisant des livres d’images, ce qui a contribué à développer en nous une attirance pour le dessin et l’illustration en général. C’est pourquoi la peinture a une forte force émotionnelle et fédératrice et touche tant tous les groupes de la population.
De plus, selon le magazine Time, il nous semble plus facile d’avoir de l’affection pour un personnage fictif que pour un être humain. En fait, la plupart d’entre nous ont du mal à s’identifier à des personnages réels car nous avons l’impression que le message véhiculé nous importe peu car il raconte l’histoire de quelqu’un d’autre.
En revanche, le design rend tous les personnages plus sympathiques et évite la comparaison directe et le sens de la concurrence que l’on peut ressentir face à un modèle aux mensurations parfaites, par exemple.
L’abus de la photographie au cours des dernières décennies a aidé les marques à développer une volonté de se réinventer. Aujourd’hui, grâce aux progrès de la technologie et des smartphones, presque tout le monde peut devenir photographe, et les amateurs se sont multipliés au point de démocratiser la photographie et de la rendre moins percutante qu’elle ne l’était par le passé.
D’autre part, l’illustration apparaît plus que jamais comme une cascade originale qui tranche littéralement avec le paysage publicitaire actuel. Les marques avec lesquelles vous travaillez affichent une forte personnalité et se démarquent à grande échelle.
UN MOINDRE COÛT
Et enfin, le coût est bien sûr un critère majeur dans le choix d’une illustration ou d’une photo, et dans ce domaine, encore une fois, l’illustration l’emporte !
En effet, alors qu’un photographe a besoin d’un décor ou d’un décor naturel (parfois à des milliers de kilomètres), d’un maquilleur, d’un assistant, d’un retoucheur et d’accessoires en tout genre, un peintre n’a besoin que de ses outils favoris et d’un ordinateur.
Mieux encore, en choisissant une illustration, vous dites adieu aux problèmes de météo, de transport, aux soucis réglementaires de constitution d’une équipe complète entraînant des retards de production, etc. Bien sûr, tout cela contribue à réduire la facture et rend les explications plus gérables financièrement.
Une solution attrayante
Si la photographie a encore de beaux jours devant elle, l’illustration s’impose à nouveau comme une solution séduisante. Dans un monde où les produits se ressemblent de plus en plus, le design est une opportunité pour les marques de
mettre en avant leur unicité et d’attirer l’attention dans la publicité.
Conseils pour travailler en toute sécurité avec un photographe:
Expliquez votre demande : Budget , Détails techniques , Deadline …
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